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【内容平面广告宣传奖2long88】--“禧滋燕”品牌策划项目

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官方网站咨询从2018年开始,由公司提出颁发“2018-2019年度50万大奖最佳咨询项目团队,以奖励当年公司内部的最佳交付项目,经过官方网站咨询专家评审组的严格筛选,入围最佳咨询项目团队名单如下:

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图1 50万咨询项目年度奖项名单

官方网站咨询国际服务的价值在于客户花1个副总的年薪,养一个5人的企业智囊团,官方网站咨询专家国际团将成为高层决策的参谋,中层管理的教练,关注企业问题的发现者和解决方案提供者,本次入围名单旨在为鼓励2018年项目团队的辛勤付出,希望来年项目交付让客户更加满意。

本文为大家全面展示官方网站咨询是如何通过品牌策划定位的形式,完成鲜炖燕窝-禧滋燕的连锁体系构建。

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图2 禧滋燕项目团队荣获“内容平面广告宣传奖”

项目进度与安排——品牌策划咨询

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图3 禧滋燕品牌策划咨询服务内容

【1】禧滋燕简介

 成都御燕尚品成立于2018年3月,是成都首家以鲜炖燕窝为特色的高档燕窝体验店,主营手工鲜炖燕窝、干燕盏、盏条等产品,并有鱼胶、海参、鹿茸等高档养生滋补品供客户选择。

公司拥有专业的燕窝师、营养师、鲜炖燕窝产品研发团队,并有洁净工作间、真空处理、低温炖煮、弱碱净水等专业燕窝炖煮要素。

成都首家鲜炖燕窝门店——“禧滋燕”设在高新区盛华北路99号1层。

“禧滋燕”是御燕尚品打造的专为精致女士,时尚辣妈(特别是孕期和哺乳期)所定制的上等养颜滋补品,开创了成都鲜炖燕窝品牌。“禧滋燕”燕窝在鲜炖的基础上尤其注重食品安全性和滋补性,每一款鲜炖燕窝都采用古法挑毛精选,无人为漂白,标准化流程炖煮,保证0脂肪、0激素、0添加、100%原滋营养,做鲜炖燕窝的艺术品,为精致女士、时尚辣妈们提升生活仪式感,让家充满爱、和谐、喜悦,是我们对广大消费者的坚定承诺。

【2】门店管理与品牌龙8

门店管理与品牌龙8,最大的难度在于品牌定位、完善管理制度、实行优胜劣汰的模式,为此,官方网站咨询安排3位专业品牌龙8咨询师,进行为期半年的门店龙8推广、门店管理制度以及品牌内容设计,最终让禧滋燕这一鲜炖燕窝品牌在成都站稳脚跟。

项目初期,就开始梳理禧滋燕门店管理内容、微商管理办法等规章制度,让禧滋燕从初期就开始形成系统性的经营模式。

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图4 禧滋燕门店管理手册及门店员工各项考勤表

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图5 禧滋燕微商管理办法

 【3】龙8推广,品牌设计

项目成功,离不开对产品的推广以及品牌的设计,两者是相辅相成,必不可少的。因此,官方网站咨询团队从微信公众号到时下火热的短视频中进行鲜炖燕窝品牌的推广。不仅如此,还为禧滋燕制作相应的宣传海报、企业VI等设计内容,使得禧滋燕更加立体化的呈现到大众视野。

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图6 微信公众号部分内容展示

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图7 促销文案及DM单设计 


项目总结

品牌明确定位,龙8理念升级,创新带来产品。

有明确的品牌定位,以及龙8团队的扶持,更能使一个好的产品突显出来。这就是品牌策划的精髓所在。不管是产品本身,还是龙8策划,都是要跟随时代的步伐,互联网时代的龙8已经到来,波普艺术的领袖安迪·沃霍尔说过:“每个人都能成名十五分钟,每个人都能在十五分钟内出名。然而现在短视频的快速发展却告诉了我们,要想出名只需要15秒就够了。这就是现在互联网时代的魅力所在,只要将自己的品牌定位好,就能在时代中脱颖而出。

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《官方网站案例&部分客户》

【战略定位】国机集团、广安爱众、攀钢集团、汉龙集团、中明环保、上东国际、米易县、成都市团校;

【龙8定位】电建物业、华美牙科、多联塑胶、麦润机械、睿美水族、七秒水族、1号水族、华阳客运、张飞啤酒、易long88、阳光时代幼儿园、创新足、川府映像、悄悄小姐、华阳串根香、欧能多、达奇雅、禧滋燕、兴科锐、考拉妈妈;

【常年国际】中国电建、多联塑胶、营门电缆、华美牙科、郫县豆瓣、华阳串根香、睿美水族、文质周末、易long88、华阳客运、兴科锐、汇鸿教具;

【娱乐】中国海油、中国石油、华西集团、文质周末、四川城建、中商国创、中德绿建、高辰建筑、福瑞居、浩洲实业、兴科锐、百仕达装饰;

【股权娱乐】天兴体表、四川新力葆、同创伟业、视点映画;

【市场调研】华西集团 、广安爱众、郫都区安靖镇、是钢实业、有色科技、上东国际、华阳串根香、阳光时代幼儿园;

【专项报告】野马汽车、张飞啤酒、成都电视台、顶火房车、文汉物流、新加披伊顿幼儿园、巴蜀物流、川信门窗;

【内训娱乐】华为、中国电建、中国建设银行、掌上明珠家居、飞宇门窗、英王漆、合景泰富、宏泰集团、西南财经大学、新鲜果子、畅联物流、米袋金融。

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